Рекламная фотосъемка

Рекламная и предметная фотосъёмка в Москве

У рекламной съёмки задача измеримая: чтобы товар захотели купить. Поэтому здесь важен не красивый кадр сам по себе, а то, как он работает в карточке товара, в меню, в каталоге и в рекламном объявлении. Покупатель не может взять вещь в руки, и фотография остаётся единственным способом понять, из чего она сделана, какого размера и стоит ли своих денег.

В этой галерее собраны предметные работы: блюда и напитки, посуда и сервировка, текстиль, выпечка, мебель и предметы обстановки. По ней видно главное отличие предметки от портрета. Человека мы располагаем к себе разговором, а с товаром работает только свет, фон и терпение.

Что мы снимаем

• Еда и напитки. Съёмка для меню, доставки, соцсетей и упаковки. Работаем быстро, потому что горячее блюдо выглядит живым первые минуты, а салат теряет вид ещё раньше.
• Посуда и сервировка. Сложный случай: глянец и стекло отражают всё вокруг, включая нас и оборудование. Такие предметы снимают через рассеивающие насадки и продуманную геометрию света.
• Текстиль и одежда. Задача показать фактуру, плотность и реальный цвет. Здесь важнее всего цветопередача, потому что возвраты чаще всего случаются из-за несовпадения оттенка.
• Мебель и предметы обстановки. Крупные объекты, которым нужно пространство и ровный свет по всей поверхности. Показываем и общий вид, и детали обивки, швов, фурнитуры.
• Товар на белом фоне. Базовый формат для маркетплейсов и каталогов, где требования к фону и полям заданы площадкой.
• Съёмка для каталога серией. Когда предметов много, главное не отдельный кадр, а единообразие: одинаковый свет, масштаб и ракурс по всей линейке.

Как проходит съёмка

Сначала выясняем, где будут жить фотографии. Требования маркетплейса, печатного каталога и соцсетей различаются по фону, пропорциям и свободному месту в кадре. Если это известно заранее, съёмка идёт под готовый формат, и потом не приходится переснимать.

Дальше собираем схему света. Предметка строится вокруг того, как материал отражает свет: матовая керамика, глянцевая глазурь, стекло и металл требуют разного подхода. Мы ставим пробный кадр, смотрим на отражения и блики, двигаем источники и рассеиватели, пока поверхность не начнёт читаться правильно.

Потом идёт основная работа. Один предмет обычно снимается с нескольких ракурсов плюс детали. Для линейки товаров схема фиксируется и не меняется, иначе карточки в каталоге будут выглядеть собранными из разных источников.

Особенности food-съёмки

Еду снимают на скорость. Блюдо живёт в кадре недолго, поэтому свет и композицию выставляют заранее, часто по пустой тарелке или дублю, а готовую подачу ставят в собранную сцену и снимают сразу. Хорошо, когда на площадке есть повар или человек, отвечающий за подачу: он поправит зелень и соус так, как это задумано в заведении.

Отдельная тема это посуда и фон. Одна и та же паста на тёмном грубом дереве и на белой скатерти читается совершенно по-разному, и выбирать стоит под стиль заведения, а не по абстрактной красоте.

Что подготовить к съёмке

Товар должен приехать в идеальном состоянии. Отпечатки пальцев на глянце, пыль, заломы на ткани и царапины видны на крупном кадре и убираются потом вручную, что увеличивает время обработки. Протёртый и отглаженный предмет экономит всем силы.

Если есть требования площадки по фону, размеру и полям, пришлите их заранее. Если товар нужно показать в масштабе, приготовьте предмет для сравнения или скажите точные размеры. Для линейки удобно заранее определить порядок и состав, чтобы ничего не потерялось по ходу.

Результат и обработка

После съёмки кадры проходят техническую обработку: выравнивание цвета по реальному оттенку товара, чистка фона, удаление пыли и случайных отражений, кадрирование под нужный формат. Мы не перерисовываем товар и не делаем его лучше, чем он есть, потому что расхождение фотографии с реальностью возвращается возвратами и отзывами.

Файлы отдаём в вариантах под нужные каналы: версия для печати и версия для сети весят и кадрируются по-разному. Если площадок несколько, кадрирование под каждую лучше обсудить до съёмки.

Смотрите также

Условия, форматы и подход к коммерческим съёмкам описаны на странице услуги: рекламная фотосъёмка в Москве для бизнеса, бренда и каталога.

Если нужна съёмка людей, а не товара, это другое направление. Портреты, детские, семейные и beauty-работы собраны в галерее студийной фотосъёмки, условия описаны на странице студийной съёмки с фотографом и визажистом.

Остальные направления собраны в общем разделе портфолио.