Кейс: каталог-съёмка 200 SKU ювелирных украшений для маркетплейса 2025

Кейс каталог-съёмки 200 SKU (артикулов) ювелирных изделий для маркетплейсов Wildberries и Ozon: серьги, кольца, цепочки, кулоны, браслеты, в трёх металлах (золото, серебро, медицинский титан) и с разными вставками (бриллианты, фианиты, эмаль). Заказчик, начинающий бренд, выходил на маркетплейсы и нуждался в полном каталоге фото с соблюдением технических требований обеих площадок. В материале разбираем подготовку студийного света, конструкцию из пинцетов и подставок, ретушь под белый фон, и почему весь цикл занял ровно 5 рабочих дней.

Запрос клиента и срочность

В феврале 2025 нам написала владелица небольшого ювелирного бренда, назовём её Светлана. Запрос: «Запускаемся на Wildberries и Ozon, нужно отснять 200 SKU. Сроки горят, через 6 недель планируем первые продажи. Нужны фото по требованиям обеих площадок».

Первый созвон, 45 минут. Выяснили детали:

• 200 SKU: 80 серёг (40 пар), 50 колец, 30 цепочек разной длины, 25 кулонов, 15 браслетов
• Металлы: 60% серебро, 30% золото 585 пробы, 10% медицинский титан
• Вставки: фианиты, природные камни (топаз, аметист, гранат), эмаль
• Размер изделий: от 8 мм (мелкие пусеты) до 18 см (длинные подвески)
• Требуемые ракурсы для каждого SKU: фронтальный, изометрия, деталь крупно, на модели (по возможности)
• Финальный формат: квадрат 1200 на 1200 пикселей, белый фон, JPEG до 1 МБ

Срочность: 6 недель до запуска, на саму съёмку и ретушь мы согласовали 7 рабочих дней. Сложно, но реалистично при концентрированной работе.

Подготовка

За три дня до съёмки провели тестовую сессию с 5 типовыми изделиями каждой категории, чтобы выработать стандартный процесс. Это критично для каталог-съёмки: если каждый SKU настраивать с нуля, 200 артикулов превращаются в 200 разных задач.

Что согласовали

• Студия. Наша партнёрская предметная студия с лайтбоксом 80 на 80 см и постоянным светом. Без бронирования в свободные дни, аренда поминутно.
• Схема света. Лайтбокс с тремя источниками: два боковых через софтбоксы 60 на 60 см, один верхний через зонт-октабокс 90 см. Дополнительные точечные источники для подсвечивания граней камней.
• Фон. Белый плексигласовый с лёгким отражением (для подсветки нижней грани). Финальный фон рисуется в Photoshop при ретуши, поэтому в съёмке важна только чистота.
• Конструкция для подвешивания. Цепочки и кулоны на тонкой леске 0.1 мм, серьги на двусторонних иглах в подставке, кольца на специальных стеклянных подставках-конусах, браслеты на гипсовых формах руки.
• Стандартный набор ракурсов. 5 фото на каждый SKU: фронт, изометрия 45 градусов, профиль, деталь камня крупно, ракурс «на модели» (для серёг, кольца) или на гипсовой форме (для браслетов, цепочек).
• Требования по технике. Wildberries: квадрат 1200 на 1200, белый фон #FFFFFF, JPEG 80% качества, до 1 МБ. Ozon: квадрат 1200 на 1200, белый фон, PNG или JPEG, до 5 МБ.

Ограничения

Главная сложность ювелирной съёмки, отражения. Полированные металлы и грани камней работают как зеркала: всё, что не закрыто белыми поверхностями вокруг лайтбокса, отражается в кадре. Перед началом съёмки мы изолировали зону: белые шторы вокруг, чёрная плотная ткань на пол перед лайтбоксом (чтобы не было отражения тёмного пола в камнях), белый плексиглас сверху для дополнительного рассеивания.

Второе ограничение: пыль. На кадрах в высоком разрешении (мы снимали в 6000 на 4000 пикселей) видна каждая пылинка. Перед каждой съёмкой изделие протиралось специальной микрофибровой салфеткой, плексиглас под изделием очищался спиртосодержащей салфеткой, рабочее место регулярно обдувалось грушей.

Процесс работы

Съёмка проходила 5 рабочих дней с понедельника по пятницу, 10:00-19:00 ежедневно, с обедом 60 минут.

День 1, понедельник: серьги (80 шт., 40 пар)

Самый длинный категорийный блок. Каждую пару снимали на 5 ракурсов: фронт пары вместе, фронт одиночной серьги, изометрия одиночной, профиль для оценки толщины, ракурс на модели (использовали гипсовую форму уха).

Сложность: серьги с подвижными элементами (длинные подвески) качались от мельчайших колебаний воздуха. Решение, выключили все вентиляторы и кондиционеры в студии, ждали по 5-10 секунд после установки изделия до момента съёмки.

Темп: 8 минут на пару серёг в среднем (5 ракурсов плюс установка). Итого 5 часов 20 минут чистой съёмки плюс перерывы. К концу дня сняты все 40 пар.

День 2, вторник: кольца (50 шт.)

Кольца снимались на специальных стеклянных конусах диаметром от 12 до 22 мм (под разный размер кольца). Конус не виден на финальном фото при правильном свете и ретуши.

Сложность: кольца с большими камнями (топаз, аметист 8-12 мм) давали радужные отражения от верхнего октабокса. Решение, использовали поляризационный фильтр на объективе и поляризационную плёнку на источниках света. Это снимало радужные блики, оставляя только желаемые блики на гранях.

Темп: 6 минут на кольцо (5 ракурсов плюс установка плюс полировка). К 18:00 сняты все 50 колец.

День 3, среда: цепочки (30 шт.) и кулоны (25 шт.)

Цепочки подвешивали на тонкой леске 0.1 мм между двумя стойками, оставляя естественный изгиб. Леска при правильном свете не видна, но даже если попадает в кадр, легко убирается в ретуши.

Кулоны снимали в двух вариантах: отдельно (как самостоятельное изделие) и в составе цепочки. По требованиям маркетплейсов, основной фото должно быть «в товарном виде», то есть на цепочке.

Темп: 5 минут на цепочку (3 ракурса), 7 минут на кулон (5 ракурсов с цепочкой и без). К концу дня все 55 изделий.

День 4, четверг: браслеты (15 шт.) и доснимки

Браслеты снимали на гипсовой форме руки (готовая подставка для ювелирной съёмки). Цена готовой подставки около 8000 рублей, окупается за один проект.

Параллельно делали «доснимки» проблемных кадров с предыдущих дней: вечером в среду пересмотрели все 175 готовых SKU и отметили 12, где ракурс не получился (плохой блик, неудачная композиция). За четверг сняли 15 браслетов и пересняли 12 проблемных.

День 5, пятница: проверка и резерв

День оставлен для финальной проверки и резерва. Прошлись по всему каталогу, отбраковали ещё 4 SKU (на каждой была пылинка, видимая только при увеличении 300%), пересняли. Закончили съёмочную часть к 14:00.

С 14:00 до 19:00 начали ретушь первой партии (50 SKU).

Дни 6-8: полная ретушь, понедельник-среда следующей недели

Ретушь, отдельный объём работы. По 60-80 SKU в день, по 4-6 ракурсов на SKU. Итого около 1000 финальных файлов.

Тех.детали

Предметная съёмка для маркетплейсов отличается от просто красивой ювелирной фотографии тем, что должна соответствовать жёстким техническим требованиям.

Свет

• Лайтбокс 80 на 80 см, белый внутри
• Два боковых источника постоянного света (LED 60 Вт каждый) через софтбоксы 60 на 60 см
• Верхний источник (LED 80 Вт) через октабокс 90 см с диффузором
• Точечные мини-LED по 5 Вт для подсветки граней камней (по 2-4 шт. в зависимости от изделия)
• Поляризационная плёнка на больших источниках, поляризационный фильтр на объективе для управления бликами

Камера и оптика

• Камера Sony A7R V (62 МП для возможности кропа без потерь)
• Объектив 90 мм макро f/2.8 для всех изделий мельче 5 см
• Объектив 50 мм f/2.8 для крупных изделий и общих планов
• Штатив на колоннике с тонкой подстройкой
• Tethered shooting (привязка к ноутбуку), все кадры сразу видны в Capture One на 27-дюймовом мониторе

Настройки съёмки

• ISO 100 (минимум шума, максимум деталей)
• Диафрагма f/8-f/11 (максимальная резкость объектива и достаточная глубина резкости)
• Выдержка 1/60-1/125 в зависимости от мощности света
• RAW + JPEG, цветовой профиль Adobe RGB
• Баланс белого по серой карте, поставленной в кадре первой пробной

Ретушь

• Capture One для базовой обработки RAW (экспозиция, баланс белого, локальные правки)
• Photoshop для маскировки и замены фона на чисто белый #FFFFFF
• Smart Sharpen для финальной резкости (только на изделии, не на фоне)
• Frequency Separation для убирания мелких царапин и неровностей на полированных металлах
• Cleaning brush для финальной полировки
• Action и Batch для массовой подгонки финального размера, сохранения в нужный формат, оптимизации веса

Сложности и решения

Несколько типовых сложностей предметной съёмки, которые повторяются в каждом ювелирном проекте.

Отражения окружающей среды в полированных поверхностях

Главная и постоянная проблема. Решение, полная белая «комната» вокруг изделия: лайтбокс изнутри белый, белые шторы со всех открытых сторон, белый плексиглас сверху, чёрная плотная ткань под камерой (чтобы тёмная камера не отражалась снизу).

Радужные блики на гранях камней

Хрустальные и кварцевые камни (фианиты, топазы) преломляют свет в радужные «зайчики». На маркетплейсе это смотрится как дефект кадра. Решение, поляризационные фильтры и плёнки, регулировка угла источников света, иногда дополнительная маленькая черная карточка для устранения конкретного блика.

Пыль и волоски

На макро-кадрах ювелирки видна каждая микропылинка. Решение, тройная очистка: изделие протирается перед кадром, плексиглас под изделием протирается между каждым SKU, помещение пылесосится утром перед сменой. На посту, дополнительная ретушь spot removal для остатков.

Согласование баланса белого между разными металлами

Золото 585 и серебро при одних и тех же настройках света выглядят по-разному. Если поставить нейтральный баланс белого по серой карте, золото получается слишком жёлтым, серебро слишком серым. Решение, постобработка с разными профилями для разных категорий металла, или ручная подгонка тона.

Соответствие требованиям маркетплейсов

Wildberries штрафует и отклоняет фото с фоном даже немного отличающимся от #FFFFFF. Перед загрузкой проверяли пипеткой в Photoshop, что в углах кадра именно белый, а не светло-серый или светло-кремовый.

Цитата клиента

Я переживала, что 200 артикулов за неделю, нереально. До этого пробовала снимать сама на смартфон, ушёл месяц на 20 SKU, и качество всё равно не пропускали на Wildberries. Когда мы получили 1000 готовых файлов, я просто села и проплакала минут 10 от облегчения. На Wildberries прошли все 200 SKU без единой претензии модерации. На Ozon тоже все приняли. За первый месяц продаж выручка была втрое выше моих ожиданий. Хорошие фото в ювелирке, прямой драйвер конверсии. Светлана

Цифры

Урок

Главный урок проекта: каталог-съёмка работает только при стандартизации. Если каждый SKU настраивать с нуля, времени уйдёт втрое. Настройте свет один раз под категорию, отработайте шаблон кадра, и дальше работайте конвейером. Тестовая сессия с 5 типовыми изделиями перед основной съёмкой обязательна, она экономит дни.

Второй вывод: проверяйте каждый кадр на 100% увеличении. Пылинка, которую не видно на превью, ясно видна на финальном файле для Wildberries, который отображается у покупателя в полном размере. Лучше переснять 20 SKU на следующий день, чем получить отказ модерации.

Третий вывод касается фона. Снимать на чисто белом фоне «в кадр», практически невозможно (он всегда чуть-чуть серый из-за теней). Снимайте на светло-сером плексигласе и заменяйте фон в Photoshop на чистый #FFFFFF. Это даёт 100% соответствие требованиям маркетплейсов.

Четвёртый вывод касается экономики проекта для бренда. 1000 финальных файлов готового каталога ставят бренд в позицию «готовы запускаться завтра». Без качественного фото на маркетплейсе нельзя начать продажи, поэтому каталог-съёмка, не «дополнительный расход», а часть стартовых инвестиций бренда.

Пятый вывод: всегда снимайте больше ракурсов, чем минимально требуется. Маркетплейсы периодически обновляют требования, и если был отснят только фронтальный кадр, при изменении требований придётся пересъёмка. Стандарт «5 ракурсов на SKU» закрывает большинство сценариев.

Частые вопросы по предметной съёмке для маркетплейсов