Инфографика для карточек товаров 2026: дизайн, конверсия, цены

Инфографика, это текстовые и графические блоки поверх фото товара в карточке маркетплейса. По данным WB-аналитики, грамотная инфографика на главном фото поднимает CTR карточки на 30-50%. Разбираем, какие типы работают в 2026, какие тексты модерация отклоняет.

Зачем нужна инфографика

Покупатель листает ленту маркетплейса вертикально и принимает решение «нажать или пролистнуть» за полторы секунды. Если на фото есть короткие УТП, материал, размер, состав, гарантия, шанс клика растет в полтора раза.

Инфографика решает три задачи:

• объясняет ключевые преимущества за 2 секунды
• закрывает частые возражения еще до открытия карточки
• выделяет товар визуально среди однотипных карточек

Типы инфографики

УТП в углах кадра

Самый универсальный формат. По углам главного фото размещаются 3-4 коротких тезиса: материал, размер, страна производства, гарантия. Текст короткий, до 3 слов на блок.

Состав и активные ингредиенты

Обязательна для косметики, БАДов и продуктов питания. Указываем 2-4 активных компонента с короткой пользой: «гиалуроновая кислота, увлажнение», «коллаген, упругость», «без парабенов».

Инструкция использования

4-6 шагов в одном кадре, обычно с иконками или мини-фото. Хорошо работает для бытовой химии, косметики, кухонной техники.

Размерная сетка

Критична для одежды, обуви, постельного белья и мебели. На фото товара мы добавляем схему с реальными габаритами или таблицу размеров.

Комплектация

Что входит в коробку: товар плюс аксессуары плюс подарок плюс инструкция. Особенно сильно работает на технике, наборах косметики.

Принципы дизайна 2026

Контрастный шрифт

Темный текст на светлом полупрозрачном плашке или светлый текст на темной плашке. Без обводок, без теней. Шрифт без засечек.

Минимум текста

Правило: 3 слова на блок, 4 блока на кадр максимум. Все, что длиннее, уходит в описание карточки.

Иконки вместо слов

Где можно, заменяем слово иконкой: значок щита вместо «гарантия», капля вместо «увлажнение», флажок страны вместо «сделано в России».

Единая стилистика

Если у бренда 50 товаров, все 50 карточек должны быть в одной палитре, шрифте и сетке блоков.

Что модерация WB и Ozon отклоняет

• оценочные слова «лучший», «номер один», «единственный на рынке»
• любые цены на самом фото
• скидки и проценты («-50%», «акция»)
• чужие логотипы и упоминания конкурентов
• ссылки на сторонние сайты, телеграм-каналы и соцсети
• медицинские обещания без подтверждающих документов
• гарантированные результаты

Если такие элементы есть, карточку либо снимают с продажи, либо понижают в выдаче. Мы заранее переформулируем УТП в нейтральные тезисы.

Цена в Москве 2026

• простая инфографика (3-4 УТП в углах), 300-500 рублей за кадр
• средняя сложность (состав, иконки, плашки), 500-700 рублей за кадр
• сложная (инструкция в 6 шагов, размерная сетка), 700-1000 рублей за кадр
• пакет от 20 карточек, скидка 15-20%

Сроки

Простую инфографику на 10 карточек отдаем за 2-3 рабочих дня. Пакет на 50 карточек, 5-7 дней.

Как заказать

Telegram +7 927 624-99-67. Пришлите фото товаров, тексты УТП и ссылку на ваш магазин на WB или Ozon. Пришлем 1-2 тестовых макета на согласование до запуска всего пакета.

Связанные статьи

• Фотосъемка для маркетплейсов 2026
• Карточки товаров на Wildberries 2026
• Lifestyle-съемка товаров
• Packshot на белом фоне

Шаблоны инфографики Canva 2026: библиотека под WB и Ozon

В Canva вбивайте не «инфографика», а узкие связки: «Wildberries карточка», «marketplace infographic», «product features card», «Ozon listing». На английских запросах библиотека шире раза в три.

Что брать из Canva Pro:

• Product Comparison, сравнение «было/стало» или «мы/конкуренты»
• Feature Callouts, выноски с характеристиками от центрального изображения
• Step-by-Step, инструкция в 3-4 шага
• Size Guide, размерная сетка с человечком
• What's Inside, раскладка комплекта для наборов
• Ingredient List, состав с иконками для «эко» и «натуральное»
• Lifestyle Block, товар в сценарии использования
• Trust Badges, иконки гарантий в конец галереи

Кастомизация шаблона 20-30 минут: шрифт по бренд-буку, палитра через Brand Kit, главное фото на белом, перевод подписей на русский с проверкой длины.

Цветовые палитры брендов на маркетплейсах

• Тёплая нейтральная (молочный #F5F0E8, терракот #C97B5C, графит #2B2B2B). Косметика, натуральная еда, посуда, текстиль.
• Холодная стерильная (белый, синий #2E5BFF, серый #8A94A6). Электроника, БТ, медицинские товары, БАДы.
• Насыщенная игровая (красный #E63946, жёлтый #FFD23F). Детские товары, игрушки, спорт-инвентарь.
• Премиум-минимализм (чёрный #0A0A0A, белый, золото #C9A961). Часы, парфюм, дорогая бижутерия.

Не миксуем больше трёх цветов, акцентный занимает не больше 20% площади.

Шрифты для русскоязычной инфографики

Что работает:

• Inter, бесплатный, кириллица аккуратная, все начертания 100-900
• Manrope, мягче Inter, для косметики и лайфстайла
• IBM Plex Sans, для электроники и B2B
• Roboto, универсал

Что выкидываем: декоративные с засечками (Times, Georgia), рукописные имитации, шрифты с цветной заливкой, condensed тоньше Medium.

Размеры под мобильный: заголовок 60-80 px, подзаголовок 45-55 px, тело 40-50 px, мелкий 32 px. На холсте 1080×1080 удваивайте десктопные значения.

Иконки: где брать бесплатно и легально

• Iconify, 200 тысяч иконок, бесплатно без атрибуции, SVG с перекраской
• Tabler Icons, 5400 иконок, MIT-лицензия, для технических
• Phosphor Icons, мягкий скруглённый стиль, бесплатно для коммерции
• Flaticon, самая большая база, $9.99/мес без атрибуции
• IconScout, иконки + 3D-объекты + Lottie
• The Noun Project, академический архив, подписка $40/год

Всегда сводим иконки к одному набору внутри карточки.

Глюк-чекли модерации: что отклонится в 2026

WB и Ozon в 2026 проверяют нейросетью за 30 секунд. Вычищаем перед загрузкой:

• Оценочные: «лучший», «номер один», «самый», «уникальный»
• Цены, скидки, проценты, «акция», «sale», перечёркнутые ценники
• Чужие логотипы и упоминания конкурентов
• Медицинские обещания: «лечит», «избавляет», «гарантия за N дней»
• «Эко», «органик», «натуральный» без сертификата
• Дрожащий текст или поворот больше 15 градусов
• Контраст ниже 4.5:1 по WCAG
• JPEG сжатие выше 80, артефакты вокруг букв
• Шрифты тоньше 400 в кегле меньше 36 px
• QR-коды, ссылки, телефоны, контакты вне карточки

A/B-тест инфографики: как замерить

Один SKU, галерея без инфографики 14 дней. Фиксируем CTR из поиска, конверсию в заказ, время просмотра. Меняем главное фото и первые два слайда на инфографику. Не трогаем цену, отзывы, остатки, рекламные ставки.

Стартуем оба периода в один день недели, реклама на одинаковой ставке.

Реальный кейс: карточка БАДа с витамином D. До инфографики CTR 2.1%, конверсия 4.8%. После замены главного фото на инфографику с составом, CTR 2.7%, конверсия 6.1%. Прирост выручки за месяц +34%.

FAQ селлеров