Съемка одежды для маркетплейсов 2026: манекен, модель, призрак

Одежда, это самая капризная категория на маркетплейсах. Кофта на вешалке выглядит как тряпка, та же кофта на манекене с грамотным светом продается в три раза лучше. В 2026 на WB и Ozon работают три подхода: классический манекен с ретушью «призрак», съемка на живой модели и плоская укладка flat lay.

Три способа снять одежду

Прежде чем считать бюджет, наша команда всегда задает селлеру два вопроса: какой средний чек по коллекции и какой сегмент. Базовое нижнее белье и premium-пальто снимаются по-разному.

1. Манекен и эффект призрак

Самый рабочий формат для базовой одежды: футболки, рубашки, худи, брюки, детская одежда. Вещь надевается на манекен, снимается с четырех ракурсов, после чего ретушер убирает сам манекен. Получается эффект, как будто одежда держит форму сама по себе, призрак внутри.

Плюсы: быстро, недорого, отлично передает крой. Минусы: не показывает, как вещь сидит на живом человеке.

2. Съемка на модели

Lifestyle-формат для среднего и премиум-сегмента: платья, верхняя одежда, костюмы, дизайнерские вещи. Модель показывает не только сам продукт, но и образ, настроение, контекст использования. Конверсия по таким карточкам в премиум-сегменте выше на 20-40%.

Важно: в карточке маркетплейса первое фото все равно должно быть фронтальным и максимально информативным. Артистичные кадры с моделью в движении идут со второго слайда.

3. Flat lay

Бюджетный формат для простых позиций: однотонные футболки, носки, нижнее белье, аксессуары, домашний текстиль. Вещь раскладывается на ровном фоне, снимается строго сверху.

Flat lay не подходит для вещей со сложным кроем: пальто, костюмы, платья с драпировкой в плоскости теряют объем.

Что требуют WB и Ozon в 2026

Обязательные ракурсы

• Спереди в полный рост, на белом или нейтральном фоне
• Сзади, тот же ракурс
• Сбоку, профиль
• Крупный план ткани, чтобы видна была фактура
• Бирка с составом и размером, отдельным кадром

Размерная сетка

Обязательно отдельным кадром в карточке. Не текстом в описании, а именно картинкой с замерами по основным точкам. Возвраты по несовпадению размера, главная боль селлера одежды, четкая сетка снижает их на 15-25%.

Единый стиль коллекции

Если в линейке 30 артикулов, все они должны быть сняты в одном свете, на одном фоне, с одной моделью.

Бюджет на коллекцию 30 артикулов, Москва 2026

Манекен с ретушью призрак

Базовый пакет от 30 000 рублей за коллекцию из 30 артикулов: четыре ракурса плюс деталь ткани плюс бирка на каждую позицию. Входит студия, свет, манекен, ретушь.

Съемка на модели

От 60 000 до 80 000 рублей за ту же коллекцию плюс гонорар модели. Модель оплачивается отдельно по часовой ставке или по факту количества образов.

Flat lay

Самый бюджетный формат, от 15 000 рублей за коллекцию 30 артикулов в одном базовом стайлинге.

Что мы делаем под ключ

Снимаем одежду для WB и Ozon с 2018 года. Берем коллекцию целиком, от приемки вещей до загрузки готовых карточек в личный кабинет селлера. Если коллекция большая, делаем тестовую съемку на 2-3 артикулах, согласовываем стилистику и потом запускаем основной поток.

WhatsApp +7 927 624-99-67, пришлите фотографии коллекции и количество артикулов, пришлем смету.

Связанные статьи

• Фотосъемка для маркетплейсов 2026
• Карточки товаров на Wildberries 2026
• Packshot на белом фоне
• Lifestyle-съемка товаров

Манекен «призрак»: техника съемки и ретуши

Эффект «невидимого манекена» строится на двух кадрах одного изделия. Первый снимок, одежда на манекене полностью. Второй кадр, выворачиваем горловину наизнанку чтобы был виден внутренний шов и подкладка воротника. Свет одинаковый, штатив не двигаем, иначе перспектива поплывёт.

В Photoshop открываем оба файла слоями, верхний с манекеном маскируем по контуру горловины, нижний с изнанкой подкладываем внутрь. Маску рисуем пером, не лассо. Тени внутри ворота усиливаем кривыми. Типичные ошибки: белый манекен светит сквозь тонкую ткань, складки на плечах не совпадают, тень от воротника падает в неправильную сторону. Закладываем 8-12 минут ретуши на одну вещь.

Кастинг модели для одежды

Для женской одежды массмаркет рост 170-176 см, размер 42-44, тип лица нейтральный. Для мужской 182-188 см, размер 48-50. Если бренд работает в plus size, ищем модель в своей размерной сетке.

Искать через Tagged, Model.ru, telegram-каналы кастинга, для регионов Instagram по геолокации. Кастинговое агентство берёт 20-30% сверху. Гонорар начинающей модели 3-5 тысяч в час, опытной с портфолио 6-10 тысяч, смена 15-30 тысяч.

Договор обязательно фиксирует территорию (только маркетплейсы или вся реклама), срок (год, три, бессрочно), право на ретушь. Без релиза права остаются у модели.

Стайлинг и реквизит

Обувь и аксессуары нейтральные. Локация: белый циклорама-фон для базы, лофт с кирпичом для casual и денима, природа для летних коллекций. Не смешиваем стили.

Макияж только дневной. Прическа гладкая или мягкие локоны. Позирование: WB рекомендует фронт, три четверти, спину и крупный план детали. Снимаем 5-7 ракурсов на вещь.

Цветокоррекция одежды: точная передача оттенков

Монитор калибруем X-Rite i1Display раз в месяц. На каждой смене кладём в первый кадр серую карту X-Rite ColorChecker, по ней выставляем баланс белого на всю серию.

Чёрная одежда теряет фактуру при заниженной экспозиции, поднимаем тени и работаем с локальным контрастом. Белая ловит пересветы, снимаем с компенсацией -0,3 EV. Яркие цвета (фуксия, электрик) уходят в кислоту на sRGB, держим насыщенность на 10-15% ниже исходника.

Размерные сетки

Замеры по ГОСТ Р 53917 или европейской EN 13402. Минимум: обхват груди, талии, бёдер, длина изделия, длина рукава. Для низа: талии, бёдер, длина по внутреннему шву. Замеры по изделию в разложенном виде, не «как сидит на модели».

Оформляем в Adobe Illustrator или Canva, шрифт без засечек, кегль не меньше 24 px. Картинка-схема с указанием где меряется каждый параметр. JPG 900x1200 px, до 1 МБ, вторым или третьим слайдом. Возвраты по размеру с 18-22% падают до 9-12%.

Сезонные коллекции: тайминг съёмки в году

Маркетплейсы живут с опережением сезона на 2-3 месяца:

• Летняя коллекция, февраль-март
• Осенне-зимний ассортимент, июль-август
• Новогодние платья, сентябрь
• Школьная форма, апрель-май
• Black Friday, карточки готовы к началу октября

Планировать от даты загрузки: минус 7-10 дней на ретушь, минус 2-3 дня на съёмку, минус 1-2 недели на пошив образцов.

FAQ селлеров одежды