Founder edtech-стартапа (продукт для корпоративного обучения, штат около 25 человек) поставил задачу выйти в публичное поле: системные посты в Telegram-канале, регулярные выступления в подкастах, активный LinkedIn, выход в деловые СМИ. Старого фото-материала, два кадра с конференции трёхлетней давности и одна селфи-аватарка. В кейсе показываем, как мы построили съёмку личного бренда из трёх сценариев (рабочий день, нейтральный портрет, лайфстайл), отсняли фото + короткие вертикальные видео под Reels и интегрировали материал в полугодовой SMM-план.
Бриф клиента
Founder вместе с приглашённым SMM-стратегом сформулировали задачу так:
- Накопить «контентный банк» фото и коротких видео, которого хватит на полгода активного публикования
- Покрыть три контентных направления: экспертное (про продукт и индустрию), нейтрально-деловое (для пресс-релизов и публикаций), личное (лайфстайл, для тона «живого человека, а не корпоративного аккаунта»)
- В видео-формате: короткие вертикали 9:16 до 15 секунд, без сложного монтажа, под Reels и Stories
- Сценарии и подписи к контенту привязать к календарному плану SMM
Ограничение по времени, два съёмочных дня с интервалом неделя. Между днями SMM-стратег пересматривал материал и уточнял сценарии второго дня.
Подготовка
За три недели до старта собрали мудборд из трёх блоков (по одному на каждый сценарий), 30 референсов суммарно. Согласовали стилистику, договорились о гардеробе и локациях.
Гардероб
- Рабочий день: однотонная футболка тёмного цвета, кардиган, базовые джинсы. «Founder как он есть» без костюма
- Нейтральный портрет: рубашка без галстука, пиджак опционально. Образ «человек, у которого можно взять интервью»
- Лайфстайл: худи, кеды, ничего корпоративного
Локации
- Офис стартапа: open-space с лампами Эдисона, доска с продуктовыми диаграммами, кофе-поинт, переговорка-стекляшка
- Нейтральная студия: небольшая студия с тёмно-серой циклорамой, для портретов «вне контекста»
- Городской лайфстайл: кофейня недалеко от офиса (договорились о съёмке утром до открытия), пешая прогулка по Хохловскому переулку, лестница
Сценарии
SMM-стратег расписал список «закадровых событий», под каждое из которых нужен и фото, и короткое видео:
- «Founder в рабочем потоке»: за ноутом, у доски с маркером, объясняет что-то команде
- «Founder отвечает на сложный вопрос»: крупный план у переговорки, эмоция, жест
- «Founder с командой»: разговор с PM, обсуждение с дизайнером
- «Утро founder»: кофе, прогулка, момент перед началом дня
- «Подкаст-готовность»: портрет с микрофоном-pop-фильтром, имитация выступления
- «Тет-а-тет»: интервью-кадр в студии, чёткий портрет без отвлекающего фона
- «Reels-вертикали»: 8-10 коротких сюжетов по 6-15 секунд каждый
День 1 (офис + студия)
| Время | Сценарий | Локация | Гардероб |
|---|---|---|---|
| 9:00-10:00 | «Рабочий день»: за ноутом, у доски, с маркером | Офис | Футболка + кардиган |
| 10:00-11:00 | «С командой»: PM, дизайнер, диалоги в переговорке | Офис, переговорка | Тот же |
| 11:00-11:30 | Кофе-брейк, переезд в студию | · | Смена на рубашку |
| 11:30-13:30 | «Нейтральный портрет»: серия для пресс-релизов | Студия, серая циклорама | Рубашка + пиджак |
| 13:30-14:00 | «Подкаст-готовность»: с микрофоном | Студия | Рубашка без пиджака |
| 14:00-15:00 | Reels-вертикали «офисный блок»: 4 сюжета | Студия | По сценарию |
День 2 (лайфстайл + добор)
| Время | Сценарий | Локация | Гардероб |
|---|---|---|---|
| 8:00-9:30 | Утро в кофейне: эспрессо, ноут, чтение, чашка крупно | Кофейня | Худи + базовая футболка |
| 9:30-10:30 | Прогулка по Хохловскому: средний план, движение, силуэт | Хохловский переулок | Тот же |
| 10:30-11:30 | Reels-вертикали «лайфстайл»: 4 сюжета | Кофейня + улица | Тот же |
| 11:30-13:00 | Добор: всё, что не успели в день 1, по списку SMM-стратега | По обстановке | Любой из трёх |
Видео-серия: что вошло в выдачу
Каждый Reels-ролик снят как короткий нарратив 6-15 секунд, без сложного монтажа, под формат «один план, одна мысль». Список:
- «Заходит в офис, садится за ноут», 8 секунд, под подпись «новый день, новые гипотезы»
- «Пишет на доске, поворачивается к камере», 10 секунд, под подпись с продуктовой формулировкой
- «Объясняет жестом», крупный план рук и лица, 12 секунд, для тизеров постов
- «Берёт кофе, делает глоток», 6 секунд, как разделитель в Stories
- «Идёт по улице средним планом», 10 секунд, для постов «о пути»
- «Открывает ноут в кофейне», 8 секунд, для серии «обычное утро founder»
- «Микрофон, готовится говорить», 15 секунд, для анонсов подкастов
- «Смех с командой в переговорке», 12 секунд, для постов «о людях»
Снято на ту же камеру (Sony A7 IV) в 4K 25p, без отдельного оператора. Каждый ролик стабилизирован программно, выдан в двух версиях: с цветом, как у фото-серии, и в более тёплой «лайфстайл» обработке для лайфстайл-блока.
Технические детали
| Параметр | Что использовали |
|---|---|
| Камера | Sony A7 IV (фото + видео), вторая A7 III как резерв |
| Объективы | Sony 35 мм f/1.4 GM (репортаж + видео), 85 мм f/1.4 GM (портреты), Sigma 24-70 f/2.8 (универсал) |
| Свет в офисе | Естественный из окон + накамерная вспышка с диффузором для крупных кадров |
| Свет в студии | Один моноблок 500 Дж + софтбокс 90×120 + отражатель |
| Звук в видео | Не записывали, ролики для безмолвного просмотра в ленте |
| Стабилизация | В кадре с рук + IBIS, на улице DJI RS3 mini для двух пеших проходок |
| Носители | CFexpress Type A + SD UHS-II, дублирование |
| Параметры фото | ISO 200-3200, f/1.8-4 (выраженное боке для лайфстайл, чище для пресс-портретов) |
| Параметры видео | 4K 25p, S-Cinetone, экспозиция в LUT под единый цвет |
Сложности и решения
- Founder «играет в камеру» на постановочных кадрах. Лицо застывает, эмоция искусственная. Сделали ставку на репортажные кадры: посадили его за реальный разговор с PM (не постановочный), стояли в трёх метрах, снимали в течение 15 минут. Лицо ожило, появились настоящие реакции
- На прогулке по Хохловскому в кадр постоянно влетали туристы. Сменили тайминг с дневного на утренний (на следующий съёмочный день), снимали с 8:30 до 10:00, пока в переулке тихо. Кадры стали чище и атмосфернее
- В кофейне свет от окон менялся каждые 5 минут (облачно с прояснениями). Сняли в три захода с интервалом 15 минут, на этапе отбора оставили самую тёплую и ровную часть. Идти на постоянный свет в публичной кофейне неуместно
- SMM-стратег после первого дня попросил добавить кадр «founder за чтением книги». Сюжет не был в плане, но книга оказалась под рукой, добавили 5 минут в день 2. Кадр стал одним из самых «вирусных» в Telegram-канале
- Founder не хотел очки в кадре, потом передумал. Сняли оба варианта на каждом ключевом портрете. SMM выбрал «с очками» для серьёзных публикаций и «без очков» для лайфстайла
Интеграция в SMM-план
SMM-стратег после съёмки разнёс материал по календарю на 6 месяцев:
- Telegram-канал, 2 поста в неделю с фото из «рабочего» и «лайфстайл» блоков
- LinkedIn, 1 пост в неделю с фото из «нейтрально-делового» блока + 1 видео в две недели
- Stories, 3-4 в неделю из Reels-серии, перемешано с операционным контентом
- Анонсы выступлений и подкастов, кадры с микрофоном и из студии
- Пресс-релизы, серия серой циклорамы (универсальная под любую редакцию)
Главное правило, кадры из одного блока не идут подряд в один день: после «рабочего» офисного фото в Telegram через час идёт «лайфстайл» в Stories. Это снимает ощущение «вылитой за раз контентной серии».
Цитата основателя
«До съёмки я три года писал в канал без фото или с одной и той же селфи-аватаркой. После, охваты постов с фото выросли в 2,5 раза, и впервые меня позвали в три подкаста подряд, в одном продюсер сказал, мол, увидел вашу обложку в LinkedIn, понял что фактурный гость. Контент кончится месяца через два, договариваемся об осенней досъёмке».
Цифры
| Метрика | Значение |
|---|---|
| Съёмочных дней | 2 (с интервалом в неделю) |
| Локаций | 4 (офис, студия, кофейня, улица) |
| Сценариев | 3 (рабочий, нейтральный, лайфстайл) |
| Гардеробных смен | 5 |
| Снято фото | около 2 400 кадров за два дня |
| Фото в выдаче | 180 ретушированных по 3 блокам |
| Видео в выдаче | 10 коротких роликов Reels 9:16 |
| Срок выдачи | 14 рабочих дней (фото + видео) |
| Контентный запас | SMM-плана на 6 месяцев |
Что отдали клиенту: структура контентного банка
Финальная папка построена не по «съёмочным дням», а по контентным сюжетам, чтобы SMM-стратегу было удобно собирать посты:
- Папка «Экспертное»: 60 фото из офисного блока + 3 ролика «в работе». Идёт на профессиональные посты в LinkedIn и Telegram
- Папка «Нейтрально-деловое»: 50 фото из студии серой циклорамы + 2 ролика «у микрофона». Под пресс-релизы, обложки подкастов, профильные публикации
- Папка «Лайфстайл»: 70 фото из кофейни и улицы + 5 роликов «утренний ритуал». Для Stories и постов «о человеке за продуктом»
- Папка «Универсальное»: 12 кадров, которые подходят под все три канала (нейтральный фон, спокойная экспрессия, без явного контекста). Их SMM использует как «вставки» в любые посты
Дополнительно отдали имена файлов с тегами в формате «founder_рабочий_лэптоп_001.jpg», чтобы SMM-стратег искал кадры в архиве по контекстам без перебирания всех 180 файлов.
Что не вошло в съёмку и почему
SMM-стратег изначально просил «кадры с семьёй и домом». Мы отказались: семья founder не дала согласия публиковаться, а имитировать «как будто дома, но без семьи» получается фальшиво и читается зрителем. Договорились, что лайфстайл-блок остаётся в публичных пространствах (кофейня, улица), без выхода в личное пространство. Эта граница важна для долгого ведения личного бренда: один раз показанный «дом» создаёт ожидание серии, а серию без согласия семьи делать нельзя.
Урок проекта
Личный бренд снимать без сценариев бессмысленно: получается «красивые портреты, которые некуда поставить». Сценарии под конкретные контентные форматы, не «давайте сделаем красиво», а «нужен кадр для поста про то-как-мы-релизим-продукт», превращают съёмку в актив, который потом ежедневно работает. Второй вывод, фото и Reels-вертикали под один и тот же сценарий снимать удобнее в одну сессию: не нужно второй раз ловить эмоцию, не нужно повторно одевать ту же одежду. Третий, добавлять «незапланированные» сюжеты в моменте можно и нужно, кадр с книгой не был в плане, а оказался самым популярным. Четвёртый, проговаривать границы по личному пространству (семья, дом, частная жизнь) надо до съёмки, а не во время: на площадке исправить эти решения нельзя.
Бизнес-портрет в Москве: команда «Алекс Майский»
Снимаем команды от 5 до 200 человек, CEO и founder-портреты, репортажи с конференций. Выезжаем в офис, башню Москва-Сити, на конференц-площадку или в студию. Согласуем mood-board, образы и тайминг заранее, отдаём ретушированные кадры через 5-10 рабочих дней.
- Бизнес-портрет команды в офисе или мобильной студии, единый стиль для сайта
- Личный портрет CEO/founder для LinkedIn, годового отчёта, СМИ
- Репортаж с конференции, тимбилдинга, конференц-сессии
Частые вопросы
Сколько стоит личный бренд founder с фото плюс видео-серией как в этом кейсе?
В кейсе с founder стартапа мы делали пакет на 3000 ₽ за час съёмки плюс отдельный блок видео-роликов. Точная сумма зависит от количества локаций, длительности видео и сценариев. Базовая часовая ставка у нас 3000 ₽ за час фото, видео-формат считаем отдельно по техзаданию. Напишите в чат на сайте или в Telegram - Алекс Майский пришлёт смету под вашу задачу за 10-15 минут.
Что входило в работу с founder и сколько по времени всё заняло?
Мы провели подготовительную встречу со сценарием на 30 минут, сняли 4 локации за один день (офис, переговорка, рабочий процесс, портретный блок), записали 5 коротких видео для соцсетей и записали интервью на 8 минут. Итого съёмочный день 6 часов плюс 5 рабочих дней на монтаж и обработку. Клиент получил 60 обработанных фото и 6 готовых видео-роликов в форматах для LinkedIn, Telegram и Instagram.
Можно ли сделать такой же контент-пакет под мой стартап?
Да, формат масштабируется под любого основателя. Команда фотограф Москва Алекс Майский собирает похожие пакеты под IT, FinTech, retail и сервисные стартапы. Мы берём ваше позиционирование, разбираем 3-5 ключевых сообщений и упаковываем их в визуальный контент на квартал вперёд. Минимальный заход - 1 съёмочный день фото на 3000 ₽ за час, дальше добавляем видео-блоки по запросу.
Как выбрать локации для съёмки личного бренда основателя?
Мы рекомендуем смешивать 3 типа: рабочее пространство (показывает реальность бизнеса), нейтральная локация (универсальные портреты для прессы и LinkedIn) и динамичная сцена (встречи, питч, процесс). В кейсе использовали офис клиента, коворкинг и улицу рядом с метро. Если своего офиса нет - подберём студию или городскую локацию в смете.
Какой результат получил founder после публикации контента?
За 6 недель после съёмки клиент опубликовал 4 длинных поста в LinkedIn с нашими фото, 5 reels в Instagram, 2 видео в Telegram-канале команды. Охваты в LinkedIn выросли в 3,2 раза относительно предыдущего квартала, пришло 11 запросов от инвесторов и партнёров. Подробнее цифры обсуждаем приватно по NDA.
Как заказать аналогичный пакет фото плюс видео для своего стартапа?
Напишите в чат на сайте fotografmoskva.ru или в Telegram founder Алексу Майскому. В первом сообщении укажите нишу стартапа, для каких площадок нужен контент (LinkedIn, Telegram, презентации, сайт) и сколько локаций готовы дать. В течение часа пришлём 2-3 варианта пакета с ценами и примерами похожих кейсов. Предоплата 50%, остаток после сдачи материалов.
Есть ли у вас тариф попроще, без видео-серии, только фото для личного бренда?
Да, у нас есть базовый тариф 1490 ₽ - часовая фотосессия для соцсетей и LinkedIn без видео. Подходит для founder на старте, когда нужно закрыть аватарки, обложки и 15-20 постов на пару месяцев. Если нужны только документальные снимки на загранпаспорт или визу - есть тариф 290 ₽ за фото на документы. Видео добавляется отдельным блоком, когда личный бренд выходит на новый этап.